Marketingforschung II
Gliederung der Vorlesung
Die Vorlesung wurde letztmalig im WS 2006/07 angeboten und ab WS 2007/08 für die Diplomstudiengänge durch die Vorlesung Marktforschung und Datenanalyse ersetzt.
Die Vorlesung behandelte die wichtigsten Methoden zur Auswertung von Marketingdaten und war wie folgt gegliedert:
- Grundlagen der Marketing-Datenanalyse
(Einführende Bemerkungen, Prüfen von Zusammenhängen - Testen, Multiple Regression als Grund der Kausalanalyse, Quantitative Prognoseverfahren in der Marktforschung) - Methoden zur multivariaten Analyse von Marketingdaten
(Varianzanalyse, Diskriminanzanalyse, Faktorenanalyse, Kausalanalyse mit LISREL, Kontingenzanalyse, Clusteranalyse, Multidimensionale Skalierung, Conjointanalyse, Neuronale Netze)
Die Grundprinzipien der einzelnen Verfahren wurden anhand von einfachen "manuell" rechenbaren Datenbeispielen veranschaulicht.
Literatur zur Vorlesung
Aaker, D. A.; V. Kumar; G. S. Day (2004): Marketing Research,86th Ed., New York, Wiley & Sons.
Backhaus, K.; B. Erichson; W. Plinke; R. Weiber (2003): Multivariate Analysemethoden, 10. Aufl., Berlin, Springer.
Baier, D.; R. Decker; L. Schmidt-Thieme (Eds.) (2005): Data Analysis and Decision Support, Berlin, Springer.
Bühner, M. (2004):Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion, München, Pearson.
Churchill, Jr., G. A. (1995): Marketing Research - Methodological Foundations, 6th Ed., Chicago, Dryden.
Decker, R.; R. Wagner (2002): Marketingforschung - Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München, Moderne Industrie.
Fahrmeir, L.; A. Hamerle; G. Tutz (1996): Multivariate statistische Verfahren, 2. Aufl., Berlin, de Gruyter.
Green, P. E.; D. S. Tull; G. Albaum (1988): Research for Marketing Decisions, 5th Ed., Englewood Cliffs, Prentice-Hall.
Herrmann, A.; C. Homburg (2000) (Hrsg.): Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler.
Malhotra, N. K. (2004): Marketing Research, 4th Ed., Upper Saddle River, Pearson Education.
Malhotra, N. K.; M. Peterson (2005): Basic Marketing Research: A Decision-Making Approach, 2nd Ed., Prentice Hall.
Schira, J. (2005): Statistische Methoden der VWL und BWL: Theorie und Praxis, 2. Aufl., München, Pearson Studium.
Sharma, S. (1996): Applied Multivariate Techniques, New York, Wiley.
Tull, D. S.; D. L. Hawkins (1993): Marketing Research - Measurement & Method, 6th Ed., New York, Macmillan.
Zeitschriften mit Vorlesungsbezug:
GfK-Jahrbuch
Marketing Science
Marketing - Zeitschrift für Forschung und Praxis (ZFP)
Der Markt
Journal of Consumer Research
Journal of Marketing Research
Journal of the Market Research Society
EMAC/ESOMAR-Proceedings