• Grunddaten
• Kurzbeschreibung
• Gliederung der Vorlesung
• Literatur zur Vorlesung
• Vorlesungsunterlagen / Klausurtermine

Enthalten in den Modulen:
Einschreibung ab WS 2012/13:

• Modul 31-MM11 (Marketing)
• Modul 31-MM29 (Advanced Marketing)

Einschreibung bis SS 2012:

• 11 (Marketing)
• 29 (Advanced Marketing)

Teilnahmevoraussetzung:
keine

SWS:
2  

LP:
Einschreibung ab WS 2012/13:

• 4, nur in Verbindung mit der Modulprüfung

Einschreibung bis SS 2012:

• 4

Prüfungsform:
Einschreibung ab WS 2012/13:

• Benotete Modulklausur

Einschreibung bis SS 2012:

• Benotete Klausur

Der globale Marktplatz ist heutzutage durch einen hohen Wettbewerbsdruck sowie einen rasanten technologischen Wandel charakterisiert, besitzt allerdings ebenfalls ein enormes Gewinn- und Wachstumspotenzial für Unternehmen. Länderübergreifende Aktivitäten stellen entsprechend keine Ausnahme dar, sondern sind vielfach fester Bestandteil der Unternehmensstrategie. Divergierende Käuferverhalten, die gestiegene Mobilität der Konsumenten sowie Länderspezifika stellen in diesem Kontext wesentliche Determinanten dar, die bei einer international erfolgreichen Tätigkeit zu beachten sind. Eine zentrale Aufgabe für Unternehmen ist es innerhalb des internationalen Marketings, die länderübergreifenden Marketingaktivitäten sorgfältig zu planen, auf den einzelnen Ländermärkten zu koordinieren und zu einem konsistenten, effektiven Marketing-Mix zusammenzuführen.

Die Vorlesung befasst sich mit unterschiedlichen Maßnahmen zur Schaffung, Intensivierung und Aufrechterhaltung von Austauschprozessen zwischen einem Unternehmen und den von ihm fokussierten Auslandsmärkten. Den Studierenden wird das benötigte Wissen vermittelt, um die wesentlichen ökonomischen, rechtlichen und kulturellen Rahmenbedingungen des internationalen Marketings zu verstehen und hieraus geeignete Strategien und Maßnahmen zur Erreichung marktbezogener betrieblicher Ziele abzuleiten.

1.    Internationales Marketing und Unternehmungen
       1.1    Motivation
       1.2    Betrachtungen der internationalen Unternehmung
                 1.2.1        Quantitative Betrachtung
                 1.2.2        Qualitative Betrachtung
                 1.2.3        Integratives Konzept
       1.3    Definitorische Abgrenzung und Systematisierung des
                 internationalen Marketings

2.    Theorien der internationalen Unternehmungen
       2.1    Theorien des Außenhandels
                 2.1.1        Ultra-traditionelle Ansätze
                 2.1.2        Traditionelle Ansätze
       2.2    Theorien der Direktinvestition
                 2.2.1        Theorie des monopolistischen Vorteils
                 2.2.2        Theorie des oligopolistischen Parallelverhaltens
                 2.2.3        Handelsschrankenansatz
       2.3    Übergreifende Theorien der Internationalisierung
                 2.3.1        Ansätze zur generellen Begründung der Internationalisierung
                 2.3.2        Ansätze zur Begründung unterschiedlicher Formen der
                                  Internationalisierung

3.    Planungsprozess des internationalen Marketings
       3.1    Situationsanalyse
                 3.1.1        Globale Rahmenbedingungen
                 3.1.2        Branche und Wettbewerb
                 3.1.3        Unternehmensanalyse
       3.2    Strategische internationale Marketing-Planung
                 3.2.1        Strategische Zielplanung
                 3.2.2        Marktsegmentierung und Marktselektion
                 3.2.3        Planung der Markteintrittsstrategie
                 3.2.4        Planung der Marktbearbeitungsstrategie

4.    Internationale Marktforschung
       4.1    Grundlagen der internationalen Marktforschung
       4.2    Internationale Primärforschung
       4.3    Internationale Sekundärforschung

5.    Internationaler Marketing-Mix
       5.1    Internationale Produktpolitik
                 5.1.1        Grundlagen
                 5.1.2        Internationale Produktentwicklung
                 5.1.3        Internationale Leistungsprogrammgestaltung
                 5.1.4        Internationale Markenpolitik
       5.2    Internationale Kontrahierungspolitik
                 5.2.1        Grundlagen
                 5.2.2        Internationale Preispolitik
                 5.2.3        Internationale Konditionenpolitik
       5.3    Internationale Kommunikationspolitik
                 5.3.1        Grundlagen
                 5.3.2        Internationale Corporate-Identity-Politik
                 5.3.3        Internationale Werbung
                 5.3.4        Internationales Sponsoring und Product Placement
                 5.3.5        Weitere internationale Kommunikationsinstrumente
       5.4    Internationale Distributionspolitik
                 5.4.1        Grundlagen
                 5.4.2        Akquisitorische Distribution

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• Die Vorlesungsunterlagen sowie Klausurtermine finden Sie auf der Übersichtsseite des jeweiligen Semesters.
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