• Grunddaten
• Kurzbeschreibung
• Gliederung der Vorlesung
• Literatur zur Vorlesung
• Vorlesungsunterlagen / Klausuren

Enthalten in den Modulen:
Einschreibung ab WS 2012/13:

• Modul 31-MM11 (Marketing)
• Modul 31-MM29 (Advanced Marketing)

Einschreibung bis SS 2012:

• 11 (Marketing)
• 29 (Advanced Marketing)

Teilnahmevoraussetzung:
keine

SWS:
2  

LP:
Einschreibung ab WS 2012/13:

• 4, nur in Verbindung mit der Modulprüfung

Einschreibung bis SS 2012:

• 4

Prüfungsform:
Einschreibung ab WS 2012/13:

• Benotete Modulklausur

Einschreibung bis SS 2012:

• Benotete Klausur

Die Vorlesung vermittelt vertiefende Kenntnisse im Bereich der Marketingforschung und speziell der praktischen Marktforschung („Messung“). Des Weiteren werden die wichtigsten quantitativen Methoden zur Auswertung von Marketingdaten vorgestellt und an entsprechenden Datenbeispielen veranschaulicht („Analyse“).

Begleitend zur Vorlesung wird am Lehrstuhl auch eine Übung angeboten.

1 Einführung in die Marketingforschung
   1.1 Begriffsabgrenzungen und Einordnungen
   1.2 Anliegen und Grundprobleme
   1.3 Organisation
2 Datengewinnung in der Marketingforschung („Messung“)
   2.1 Auswahl der Erhebungseinheiten
   2.2 Messtheoretische Grundlagen und Skalierung
   2.3 Informationsgewinnung in der Primärforschung
   2.4 Sekundärforschung und Datenbanken
3 Auswertung von Marketingdaten („Analyse“)
   3.1 Grundlagen
   3.2 Prüfung und Testen von Untersuchungsergebnissen
   3.3 Regressionsanalyse
   3.4 Varianzanalyse
   3.5 Diskriminanzanalyse
   3.6 Explorative Faktorenanalyse
   3.7 Clusteranalyse
   3.8 Multidimensionale Skalierung
   3.9 Korrespondenzanalyse
   3.10 Präferenzmessungsverfahren

Aaker, D. A.; V. Kumar; G. S. Day; R. P. Leone (2011): Marketing Research, 10th Ed., Hoboken, NJ, Wiley

Auer, B.; H. Rottmann (2010): Statistik und Ökonometrie für Wirtschaftswissenschaftler – Eine anwendungsorientierte Einführung, Wiesbaden, Gabler.

Backhaus, K.; B. Erichson; W. Plinke; R. Weiber (2008): Multivariate Analysemethoden – Eine anwendungsorientierte Einführung, 12. Aufl., Berlin, Springer.

Berekoven, L.; W. Eckert; P. Ellenrieder (2006): Marktforschung, 11. Aufl., Wiesbaden, Gabler.

Böhler, H. (2004): Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart, Kohlhammer.

Brassington, F; S. Pettitt (2007): Essentials of Marketing, 2nd Ed., Harlow, Prentice Hall.

Decker, R.; R. Wagner (2002): Marketingforschung – Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München, Moderne Industrie.

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Hair, J. F.; W. C. Black; B. J. Babin; R. E. Anderson (2010): Multivariate Data Analysis, 7th Ed., Upper Saddle River, NJ, Pearson Education.

Hair, J.; R. Bush; D. Ortinau (2005): Marketing Research, 3rd Ed., Boston, McGraw-Hill.

Herrmann, A.; C. Homburg (2008) (Hrsg.): Handbuch Marktforschung, 3. Aufl., Wiesbaden, Gabler.

Homburg, C.; H. Krohmer (2009): Grundlagen des Marketingmanagements – Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung, 2. Aufl., Wiesbaden, Gabler.

Hüttner, M.; U. Schwarting (2002): Grundzüge der Marktforschung, 7. Aufl., München, Oldenbourg.

Iacobucci, D.; G. A. Churchill (2010): Marketing Research – Methodological Foundations, 10th Ed., Andover, South-Western / Cengage Learning.

Janssens, W.; K. Wijnen; P. De Pelsmacker; P. Van Kenhove (2008): Marketing Research with SPSS, Harlow, Financial Times Prentice Hall.

Malhotra, N. K. (2009): Basic Marketing Research – A Decision-Making Approach, 3rd Ed., Upper Saddle River, NJ, Pearson Prentice Hall.

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McDaniel, C.; R. Gates (2010): Marketing Research, 8th Ed., Hoboken, NJ, Wiley.

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Sharma, S. (1996): Applied Multivariate Techniques, New York, Wiley.

Wolf, C.; H. Best (2010) (Hrsg.): Handbuch der sozialwissenschaftlichen Datenanalyse, Wiesbaden, VS Verlag.

• Die Vorlesungsunterlagen sowie Klausurtermine finden Sie auf der Übersichtsseite des jeweiligen Semesters.
• Einsichtstermine sowie das zugehörige Online-Anmeldeformular erreichen Sie über diesen Link. Dort stehen auch zu Semesterbeginn Klausuren vergangener Semester zu Übungszwecken zur Verfügung.